Merecía un 5.
#HeDicho
martes, 22 de febrero de 2011
Recapacitar
Admito que mi entrada anterior fue un análisis bastante pobre, de un comercial mucho más pobre.
domingo, 4 de julio de 2010
Ejercicio No. 6: Opción 5 - Análisis de un anuncio
I. Introducción
Como parte del trabajo final para la cátedra Comunicación y Marketing, a continuación se presenta un análisis de un anuncio publicitario transmitido por televisión nacional. Primero, se establecen los objetivos perseguidos con el análisis, luego se da respuesta a una serie de preguntas que pretenden desglosar la esencia del comercial expuesto y el tipo de mensaje que busca transmitir.
I.I Objetivos
1. Desarrollar un análisis de un comercial publicitario.
2. Identificar los elementos, símbolos, personajes y argumentos con los que la empresa pretender comunicar su mensaje.
3. Conocer la forma en que las empresas comunican una idea organización a través del uso de herramientas publicitarias, como por ejemplo spots televisivos.
I.II ¿Por qué hacerlo en un blog?
La razón por la que decidí elaborar mi proyecto final en un blog es porque representa (junto con redes sociales como Facebook, Twitter, Youtube, etc.) uno de los medios de comunicación más actuales; y reconozco que si algo aprendí durante el curso es a hacer uso de las nuevas herramientas de comunicación que nos brinda el medio. Hubiese sido impensable hace unos cuentos años presentar un trabajo final en un blog, y sin embargo ahora lo hago sabiendo que es el medio idóneo para que mi trabajo pueda transcender y para que lo poco o mucho que aprendí pueda llegar a muchas otras personas.
II. Comercial seleccionado
El comercial seleccionado para el desarrollo de este trabajo final ha sido un comercial de Súper Selectos. A continuación presento el comercial:
III. Preguntas
1. ¿Por qué escogió ese anuncio?
El motivo por el que seleccioné este anuncio es porque es un comercial que, bajo mi punto de vista, trasciende la barrera de ser un comercial que busca vender un producto y ya; sabemos que al final el objetivo es ese pero lo vende de una forma diferente, a través de plantear una idea: "Celebra la vida". Frases como "lo mejor de la vida es gratis" y "lo que sea paga nosotros te lo damos a un súper precio" expresan de forma efectiva lo que la empresa desea transmitir, al final la frase síntesis vendría siendo: "Celebra la vida con Súper Selectos" o "Celebra la vida comprando en Súper Selectos".
2. ¿En cuál medio aparece? ¿En qué "segmento" o "sección" lo encontró?
El comercial se transmite en todos los canales nacionales y por televisión por cable (durante comerciales). En el caso de televisión nacional, es transmitido durante el segmento familiar, en horario mayormente de 6 p.m. a 9 p.m. Particularmente el comercial lo vi esta semana, el día miércoles en el horario de 8 p.m. a 9 p.m. durante uno de los cortes comerciales del programa "¿Quién quiere ser millonario?" en Canal Cuatro.
En televisión por cable es común verlo en el mismo horario, en canales como el Canal de las estrellas, en horarios en los que se transmiten telenovelas.
3. ¿Qué marca se anuncia? ¿La marca es igual que la compañía? ¿Cuál es la compañía u organización responsable del anuncio?
La marca que se anuncia es Súper Selectos y justamente la marca del producto es la marca de la compañía. El nombre corporativo de la empresa es Grupo Callejas.
La compañía responsable del anuncio es Publicidad Comercial, quienes ya han trabajado anteriormente con Súper Selectos.
4. ¿Cuál es el producto o servicio ofrecido? ¿El nombre del producto/servicio se diferencia de la marca?
Súper Selectos ofrece el servicio de supermercado, es decir, vende productos para el hogar (comida, bebidas, de higiene, ropa, etc.). El nombre del servicio en este caso coincide con el nombre de la marca.
5. ¿Hay alguna alusión o mención al precio? ¿Si no la hubiera, cómo se imagina el precio?
Difícilmente se podría colocar de
forma explícita el precio pues Súper Selectos vende muchos productos. Sin embargo, la alusión viene con la frase "... nosotros te lo damos a un súper precio". Nunca menciona cuál es el precio, pero sí deja ver que es un precio bajo.
6. ¿El anuncio, incluye o menciona alguna "promoción" u oferta en particular, y cómo es dicha promoción?
No, el comercial no menciona alguna promoción.
7. ¿Se menciona la plaza donde se distribuye el producto?
No, el comercial no menciona alguna promoción.
8. ¿A qué públicos está dirigido el anuncio?
Normalmente los anuncios de Súper Selectos están dirigidos (tomando como base lo que nos muestran en ellos) a amas de casa o padres (en gen
eral) de familia. Ahora, este comercial en particular muestra además un dirección hacia los jóvenes. Para mencionar edades, podemos decir que estamos hablando de personas de 18 años en adelante.
Además, se dirige con mayor fuerza a personas de clase socia
l media hacia arriba. Esto es en base a los modelos presentados por el anuncio. En el comercial no vemos a una señora humilde comprando en el supermercado o haciendo "cualquier-cosa" dentro de su humilde hogar. No, lo que vemos es gente que por su vesti
menta sabemos que tiene cierta comodidad hablando en términos económicos.
9. ¿
El aspecto emocional del anuncio: ¿es serio, neutral, gracioso, crítico, cómico, agresivo, protestante, proactivo, ridículo, cursi, romántico, sensual, o cuál adjetivo le encaja? ¿Qué otras impresiones (le) provoca el anuncio?
En el tema de las emociones, el anuncio proyecta positivismo, felicidad, amor por la vida, amor por los seres queridos, etc. En general, el comercial está lleno de vibras positivas. Personalmente, las imágenes y la música incidental utilizados me transmite un mensaje: tomarse la vida lite, no demasiado en serio, para lograr tranquilidad y felicidad.
10. ¿
El anuncio escogido “cuenta una historia” o captura un fragmento de la misma; o talvez presenta una “instantánea” de un acontecimiento. ¿Cuál es ese evento? ¿Quiénes son los personajes?
El comercial no cuenta una histórica, pero sí muestra una serie de imágenes, de momentos de la vida. Los personajes podemos ser nosotros mismos: hijos, hermanos, padres, novios, etc. El evento captado coincide con el lema: son esos ratos felices que nos da la vida.